Не берите пример с массовых брендов, приглашающих звёзд лишь ради громкого имени. У итальянского дома иной подход: каждый амбассадор – продолжение философии марки, а не просто лицо на постере. Выбор тщательно продуман: от настроения коллекции до биографии приглашённого героя.
Например, Зендея – не просто актриса, а символ новой женственности. Её появление в кампейне с роскошными украшениями подчеркивает уверенность, независимость и эстетику, близкую миллениалам. Камера фиксирует не образы, а состояния: взгляд, движение, паузу. Это не просто реклама, а визуальное признание ценностей.
Энн Хэтэуэй – совсем другая история. Она олицетворяет зрелую элегантность. Её участие усиливает месседж коллекции: традиции не мешают современности, а подчеркивают её. Видеоролики и съёмки с ней – не постановка, а почти кинематограф. Эмоция читается с первого кадра.
Джису из BLACKPINK – ещё один нестандартный ход. Восточноазиатский рынок давно перестал быть второстепенным, и её участие не про фанатов, а про стратегию. Она несёт с собой визуальную чистоту и эстетическое минимализм, контрастирующий с пышностью украшений. Контраст – и есть эффект.
Как Bulgari выбирает знаменитостей для рекламных кампаний: критерии и стратегия подбора
Берут тех, кто умеет продавать не собой, а ощущением. Не «лицо», а настроение, узнаваемое за доли секунды. Прежде всего смотрят на визуальную силу: черты, которые запоминаются, мимика, в которой читается уверенность, небрежность, власть или притягательная дерзость.
Не просто известность, а контекст
Глобальные охваты – не аргумент. Модель с сотнями миллионов подписчиков может не пройти кастинг, если её образ не «звучит» в унисон с текущей линейкой украшений или духом коллекции. Контекст важнее цифр: актриса, только что снявшаяся в фестивальном кино, интереснее поп-звезды на спаде. Их выбирают под культурный момент, а не под общий хайп.
Портрет покупателя
Выбор идёт не от человека, а от аудитории. Анализируют, кто покупает конкретную линию: возраст, стиль жизни, желания. Если кольцо рассчитано на аудиторию «30+ с карьерой и тягой к независимости» – берут того, кто в глазах этой группы олицетворяет амбиции и контроль над жизнью. Без эмоционального совпадения модель не работает.
Снимают с тех, кто органично носит украшения – не только в кадре. Нужно, чтобы камни не «сидели» на человеке, а продолжали его. Бренд отслеживает повседневные выходы, уличный стиль, инстинктивные жесты. Если кто-то носит золото как часть тела – его заметят.
Работают на долгую дистанцию: тестируют, общаются, пробуют на закрытых съёмках. Никакой случайности. Только отбор, где совпадают энергетика, график, культурная актуальность и готовность говорить без слов.
Роль амбассадоров Bulgari в продвижении новых коллекций: анализ конкретных примеров
Для мгновенного резонанса среди целевой аудитории – привлекать лиц с чётким культурным весом. Так было с Зендеей: её появление в ювелирной серии Magnifica вызвало 53 миллиона просмотров в первый же день после релиза короткометражного видео, снятого Паолой Матци. Ни одного классического ролика, только кинематограф, мимика, энергия. Продукт не в центре – она в центре. Это работает.
Фокус на персонализации образа
Минимум постановки, максимум присутствия
Энн Хэтэуэй для линейки Eden: The Garden of Wonders – это игра на противоположностях. Никакой театральности. Один взгляд, один кадр, но – с полным доверием к зрителю. Видеоформат без слов, только тело и украшения. И это зашло: 40% прирост поисковых запросов на имя коллекции за первые 72 часа после премьеры. Это не просто «лицо», это запуск эмоционального механизма.
Рекомендация: при запуске новой линии стоит выбирать медиаперсону, у которой есть либо яркая визуальная пластика (работает на эмоциональном уровне), либо сильная локальная вовлечённость (работает на продажу через узнавание). Один человек не должен быть «универсальным». Универсальные – не цепляют.
Визуальные образы и режиссура: как создаются запоминающиеся рекламные ролики с участием звёзд
Сначала – чёткая режиссёрская задача. Без неё оператор, актёр, художник по костюмам и постпродакшн могут разойтись в разные стороны. Простой бриф «должно быть красиво» – путь в никуда. Только конкретика: эмоция, акцент, цвет, ритм. Например, в коллаборации с Зендеей постановка кадра выстроена вокруг римской архитектуры и жёлто-золотой палитры. Никакой случайности – каждый луч света контролируется, каждая складка на платье отглажена до миллиметра. Такой подход видно в работе Паоло Соррентино для ролика *Eden The Garden of Wonders*.
Второй момент – минимализм в диалогах. Или их полное отсутствие. Камера говорит сама. Движение объектива, склейка, замедление – всё выстроено так, чтобы зритель не отвлёкся ни на что лишнее. Иногда единственный взгляд актрисы в камеру заменяет страницу текста. Эффект достигается через монтажный ритм – именно он заставляет сердце зрителя биться быстрее или замедляться.
Немаловажно – кастинг. Выбор лица неслучаен. Чаще всего это не просто известная персона, а визуальный носитель определённой энергии. Для каждого образа – своё лицо. Пример – использование Лизы из BLACKPINK: хрупкость сочетается с внутренней силой. Под неё выстраивают кадр, под неё подбирают саундтрек, свет, движение ткани. Всё подчинено харизме.
Ну и, конечно, постпродакшн. Цветокор, слоистые фильтры, VFX, но в меру. Цифровой перегруз – ошибка. Главная цель – не спрятать недочёты, а подчеркнуть фактуру. Именно поэтому лидируют режиссёры с бэкграундом в кино, а не в модной съёмке: у них другой подход к нарративу.
Больше деталей и примеров с реальными съёмками смотри здесь: https://www.vogue.com/fashion-shows